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我国体育产业的发展和方向
一 、发展现状：
在我国,长期以来都是把体育作为事业而非产业来发展,考虑的只是如何尽可能多地增加传统意义上业务成果的产出,如组织竞赛的场次 、参加锻炼的人数、金银铜牌的多少和达标率的高低等,只要这些业务成果达到了预定的计划指标,就算圆满完成任务 。而在社会主义市场经济体制下,发展体育事业除了要追求“一次产出 ”之外,还要追求“二次产出 ”,即把初次产出的具有良好社会效益的业务成果再转化为可以用实物形态和价值形态计量的经济效益。这就要使体育由事业型 、公益型向经营型转变,使其能够通过向社会提供体育产品和劳务来创造经济效益,发挥市场在体育资源配置中的基础性作用 。
按照这一指导思想,我国自80 年代台球运动的兴起首开体育消费的先河,紧接着游泳 、保龄球、溜冰 、网球 、健身房也进入到体育消费市场 。目前,国外名目繁多、花样百出的体育运动项目还在不断深入我国,如射箭 、方程式赛车 、蹦极、滑雪、攀岩 、冲浪 、帆板、跳伞等等,这些运动项目吸引了众多较高收入阶层消费者的参与并出现一定程度的火爆,使人们的休闲活动更加健康,更加具有选择性。另一方面,竞赛表演市场开始形成,足球甲A 联赛已显示出巨大的商业价值,此外像CBA 、CNBA 篮球联赛以及CCTV乒乓球擂台赛等也都是体育产业化和职业化的具体表现 。总之,我国体育产业虽然起步较晚,但发展很快,产业领域不断拓展,发展规模逐渐增大,产业质量有了较大的改善,产业效益也明显提高 。
根据我国体育产业发展的现状,当前乃至今后一段时间内,体育产业的发展重点只能定位在体育本体产业,把健身娱乐业 、休闲业和竞技表演业作为体育产业的发展重点,带动体育中介产业、体育外围产业的发展,包括体育的经纪业 、体育媒体传播业(新闻电视 、出版、音像等) 、体育用品业 、体育旅游业、体育保险业。同时,带动体育资本(体育基金 、体育** 、证券等) 业、体育信息技术咨询培训业、体育康复医疗监测业的全面发展 。
二 、方向
一是体育产业向社会化 、多元化发展 。随着我国加入“世界贸易组织”以后国家宏观经济形势的好转,将加速对国内产业结构的调整。产业结构的变化和资源配置的趋向合理将带来经济的增长,从而对体育产业形成一定的支撑和拉动。国家发展第三产业的政策导向将为体育产业的发展提供优惠的政策保障;而国际市场服务贸易的不断增长,则为体育产业提供了良好的市场环境,增强了体育产业对社会资金的吸引力,从而将吸引社会上的大量资金投入 。体育产业投资渠道的多元化,也就意味着体育企业将从主要由国家投资、产权结构一元化朝着非国有化和产权结构的多元化发展,体育产业将打破行业壁垒的局面,体育产业开始真正的社会化 。
二是健身 、休闲 、娱乐业蓬勃发展。随着经济增长和人们生活水平的提高,日益兴起的大众健身体育和休闲娱乐体育也将使体育产业获得更大的发展 。因为无论从深度和广度,大众体育都比竞技体育涉及更多的人群和领域 。在我国,自20 世纪80 年代初开始出现体育健身娱乐场所以来,经过缓慢发展的时期,到90 年代初,由于改革的深入和对外开放的扩大,来华外商增加,以及生活水平的提高及一部分人先富起来,因而对健身、娱乐 、休闲等项目服务的需求迅速上升。特别是随着我国公费医疗制度改革的深入,人们更加意识到有一个健康身体的重要“, 化钱买健康 ”已逐步为大多数人认识并接受 。我国的体育健身与休闲娱乐正在形成一个前所未有的新格局,这个新格局是围绕着《全民健身计划》构建的 。全民健身计划由于是以全体国民为实施对象,因此必将会使体育产业得到前所未有的大发展,而且会带动和促进其它产业和部门乃至整个国民经济的发展,从真正意义上实现产业结构的优化。
三是体育产业向全球化发展 。20 世纪90 年代以来,世纪经济领域出现的新特点 、新趋势中最为突出的一点便是世界经济一体化和全球化 。今天,各种国际贸易、金融 、货币组织对世界经济的影响力已越来越大,对外贸易在各国国民经济中所占的比例也越来越高,全球跨国公司已发展到了几十万家并对全球经济发展和产业布局等产生着前所未有的影响。作为世界经济和全球产业体系一部分的体育产业近几年来全球化趋势也在加快,体育贸易在全球国际贸易中的比例逐年上升,现在已达到了215 % 。随着奥林匹克运动会的逐渐商业化和职业化以及亚洲 、东欧和非洲等地区的体育产业市场的兴起,这种全球化趋势还将得到加速发展 。
四是竞技体育职业化、社会化。世界竞技运动员职业化倾向日益明朗,这种专一职业 、专一管理 、专一投资、专一发展的形式已成为实现体育发展的重要途径之一。由于竞技体育需要巨大的投入,采用职业化摆脱竞技体育经济危机是一条主要途径 。它在不影响运动技术水平又解决日趋严重矛盾的前提下,为体育的发展起了积极的作用,使得体育职业化得到迅速发展 。随着竞技体育职业化的扩大,竞技体育的社会化也有了较大的发展,尤其是国家体委把足球和篮球作为改革的突破口,在将其推向社会后取得了较为显著的成绩;使得竞技体育对社会和市场的依赖程度不断增加,竞技体育自身的“造血功能 ”大大加强,减少了大量的国家经费开支,充分利用了社会资金应用于社会体育活动,同样达到提高体育水平和普及体育运动的目的。同时由于社会生产力的高度发展,使体育成为国家社会生活的重要组成部分,将吸引更多的青少年投身于体育运动,进一步促进了体育产业的发展 。
五是电子媒体作用显现 。大众传媒,特别是以电子媒体为代表的现代高科技传播手段,对体育产业的影响广泛而深远。电子媒体包括电视、广播 、计算机 、互联网等,这类在20 世纪发明并普及的大众传媒彻底改变了竞技体育与广大观众的关系 。特别是卫星传送技术的发展使全球各地的观众都能通过电视、互联网收看到世界各地举行的各种精彩的比赛,竞技体育在全球观众中的影响越来越大 。正因为如此,许多企业包括体育用品生产企业便通过各种对国际体育活动及国际知名球队和运动员的赞助形式而同体育建立并保持一种亲密联系,把体育作为向全球消费者宣传和推销自己企业或产品的载体。另一方面,这些企业的赞助活动又为国际体育组织的发展与国际体育比赛的开展提供了经济上的支持,从而使体育的国际知名度不断提高 。据国际赛事集团的企业赞助指南透露,仅1996 年全球体育赞助经费就高达100 亿美元 。可见,电子媒体不仅改变了人们观看体育比赛的方式,使体育比赛的含义更加丰富 、更加多样化,使竞技运动更具有戏剧性 、观赏性和吸引力,而且还极大地改变了竞技体育产业的面貌,推动了体育产业的迅速发展。全世界电视与广播机构每年要花费巨资购买各种体育比赛的转播权,竞技体育通过媒体的炒作也获得了巨大的名声和很高的地位 。
世界各国在推进竞技体育发展的过程中,既没有一个统一的既定战略,也没有统一的模式 。我国既不能照搬照抄美欧模式,而东欧模式也不完全适合我国的国情,但是发达国家的成功经验却值得我们借鉴。因此我们应结合我国的竞技体育发展状况,汲取其他模式的优点,建立健全适合我国竞技体育的管理体制。
建立国家宏观控制、社会自我协调的体育组织管理模式 。
理顺和完善体育的筹资体制,拓宽体育的资金来源 。
进一步完善监督机制,努力理顺体育运行机制。
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